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洗手间广告或成广告商竞争新市场

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洗手间广告或成广告商竞争新市场

发布日期:2018-01-30 作者: 点击:

户外广告作为最传统的广告形式, 具有十分广阔的市场,无论是上街、乘车还是购物,视野中从来不会少了户外广告的身影。前瞻产业研究院发布的《2015——2020年中国户外广告行业典型商业模式与创新策略分析报告》中显示,中国户外广告行业的发展规模十分庞大。2012年,我国广告总体经营额4698亿元,规模已跃居世界第二位。2013年,国内广告经营额为5019.75亿元,同比增长6.8%,增速有所回落。

我国户外广告在广告市场规模结构中的比例稳定在10%左右,以此比例以及2008——2013年广告行业市场规模,可以推测出户外广告近几年的数据,2012年户外广告市场规模约为469.8亿元,2013年约为502亿元

最近两年,楼宇广告仍保持增长态势,但增速却明显放缓,这也侧面说明了国内户外广告市场正渐渐趋于饱和,寻找全新的户外广告形式与载体平台,对于带动整个广告行业的发展具有重要意义。那么,在广告主们越发注重广告效果,新媒体平台广告逐步抢占市场的时代,什么样的户外广告能够成为市场新的宠儿呢?

近些年来,分众传媒作为一种新的概念走入大众视野,分众传媒的重要特点就是广告受众的小众化和针对性强,而由此催生的特殊角落媒体也引发了广告经营者们的重视,人流密集,并能产生适度无聊时间的电梯按钮旁和洗手间便成为广告商们瞄准的对象。

与其它户外广告相比,洗手间广告由于自身的特殊性,要想取得成功,在经营发展上更需要别具匠心。洗手间广告作为一种特殊的角落媒体,并不贪大图全,但是也不能盲目寻找广告主,随意发布广告。在正确的目标市场中投放正确的产品或品牌广告,是洗手间广告有效性的首要保障。

业内人士对于洗手间传媒的发展前景十分看好。目前,双翔传媒已成功在北京各个区域的洗手间内实现业务拓展,投放场所为中高档的餐饮、娱乐、商业、写字楼、社区等,载体数量已突破10万张,成为北京最大的洗手间广告运营商。双翔传媒负责人表示,洗手间广告现在已经开始被各个广告经营商及广告主认可,竞争也越发激烈,要想占据一席之地,在经营方式上,仍然需要从多个方面进行提升改变。

细分市场,进行完整的广告定位

定位是广告成败的关键,市场细分是广告定位的前提。洗手间分布在城市的各个角落和场所,受众群体庞杂,而且环境和管理差异悬殊。依据洗手间所处地理位置、所属的行业特点、装修和管理水平等客观标准,将洗手间进行市场细分。然后再根据每类细分市场中的受众需求和特性,选择与目标受众相对应的产品和品牌。在进行市场细分和准确定位之后,洗手间广告的产品和品牌类别就可以突破传统的限制,在日化用品等行业外找到汽车、手表等高档产品和品牌,甚至食品类别的产品。   

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